一、品牌简介

二、品牌文化

三、品牌历程

四、品牌荣誉

五、产品系列

六、社会责任

七、入驻渠道

一、品牌简介

可心柔品牌始于2011年，是中国首个保湿纸自主研发品牌，中国最大保湿纸生产商，保湿纸领导品牌。凭借自研核心保湿技术、全球精选优质原材与严苛的品质管控体系，产品品质与体验广受好评。旗下产品目前已覆盖保湿纸、棉柔巾、湿巾、湿厕纸等多品类。

可心柔2011年开创中国「保湿纸」类目；2013年实现保湿纸核心技术自主研发；2020年成功定义阿里系「保湿纸」类目；2022年携手国家市场监督局制定《中国保湿纸行业标准》。2024年，可心柔深植芒果TV综艺《爸爸当家3》，同年10月官宣刘诗诗为首位全球品牌代言人；2025年，可心柔打造品牌自有IP“可心柔女孩过春天”，深度植入刘诗诗大剧《淮水竹亭》成功打造“追剧好搭子”人设；同年5月刘诗诗空降「可心柔·柔软巡游」长沙站的现场，引爆粉丝热情，在互联网引发广泛反响。

2017年至2025年，可心柔已连续八年保持保湿纸类目全网销量第一。2024年，可心柔荣获“全国保湿纸领导品牌”认证。目前，可心柔通过线上线下覆盖超2万个销售网点。

二、品牌文化

品牌定位：婴儿级的柔护品牌

品牌使命：为亿万用户创造婴儿级的柔护

品牌愿景：成为最受用户喜爱和信赖的柔护品牌

品牌价值观：温柔呵护（柔软有感、呵护有爱）

品牌口号：温柔呵护，一触入心

品牌调性：温柔、有爱、治愈、呵护

三、品牌历程

2011年：在中国市场率先推出“保湿纸”概念。

2013年：投入千万自研保湿纸核心技术，成为国内具备该技术自主研发能力的品牌

2016年：推出行业颠覆性产品V9系列

2017年：保湿纸全网销售额破亿，销量TOP1

2020年：开创阿里系《保湿纸》类目

2022年：参与制定国家标准GB/T 20808-2022《纸巾》中“保湿型纸巾”相关内容

2023年：加入金鹰集团

2024年：深度植入芒果TV《爸爸当家3》综艺，10月官宣首位全球品牌代言人刘诗诗

2025年：打造自有ip「可心柔女孩过春天」，通过代言人爆剧《淮水竹亭》打造追剧好搭子人设；同年5月代言人空降可心柔“柔软巡游”长沙站现场，引发巨大关注。

四、品牌荣誉

2017-2025年：连续八年保湿纸类目全网销量TOP1

2020年：京东卓越品质奖、年度影响力品牌奖

2021年：京东年度新锐品牌奖

2022年：天猫金妆奖

2024年：获“全国保湿纸领导品牌”认证

五、产品系列

l 保湿纸

1. 小绒巾系列：保湿小绒巾抽纸、手帕纸等

专为鼻炎、敏感人群研发，全新绒润配方，温柔呵护各种敏感肤质。

2. 宠润系列：婴儿保湿纸、保湿卷纸等

专为宝宝研制，至柔至润，富含保湿因子，全面呵护新生娇嫩肌肤。

3. 厚润系列：厚润保湿抽纸、手帕纸等

满足消费者更进阶的品质需求，层层厚实。

4. 护鼻纸系列：特别添加甘油与维E实现双重保湿，专为鼻炎及敏感人群设计。

5. 阿宝系列：借助“小狮子”形象建立专属IP“阿宝”，寓意陪伴宝宝健康快乐成长。

l 棉柔巾

1. 婴儿柔纯棉柔巾系列：100%纯棉，天然亲肤，符合GB43631婴幼儿产品认证，干湿两用，加厚不易反渗。

2. 棉感婴儿柔巾系列：含天然棉，符合GB43631婴幼儿产品认证，安全无刺激，与初代棉柔巾相比加厚20%，亲肤不易反渗。

3. 挂式洗脸巾系列：100%木源纤维或粘胶纤维，悬挂设计，单手易抽取，加厚60%，亲肤无刺激。

4. 挂式全棉柔巾：悬挂式设计, 单手易抽取，加大加厚，擦拭不易透手。

5. 婴儿亲肤柔巾：精选100%木源纤维，同比可心柔初代柔巾，产品厚度提升了50%，一张够用，不含荧光增白剂。

l 湿巾/湿厕纸

1. 婴幼儿手口湿巾系列：EDI纯水配方，无添加酒精香精，通过皮肤刺激试验，pH弱酸性，加大加厚，不易脏手。

2. 婴童冰川水湿巾系列：特含法国阿尔卑斯冰川水，符合婴童用纸规范，通过国标检测，加柔加厚，亲肤不易反渗。

3. 桃叶湿厕纸：添加桃叶精华，温和保湿清爽，加厚大尺寸，马桶可冲散。

4. 纯水湿厕纸：符合婴童用纸规范，EDI纯水配方，添加25%莱赛尔纤维更柔软，点断式工艺不用抠不连抽，与可心柔初代湿厕纸相比加厚23%，采用可冲散无纺布，不易堵塞马桶。

六、社会责任

2025年1月：联合浙江省妇女儿童基金会、新浪微博开展“让爱回家 柔软到家”公益活动，向桐庐玉华小学及杭州交通枢纽发放爱心物资

2025年6月：在嘉善金融中心为全国高考学子送祝福，践行企业社会责任

七、入驻渠道

可心柔已全面覆盖线上线下渠道，包括天猫、京东旗舰店、天猫超市、京东自营等线上平台，以及爱婴室、孩子王、沃尔玛、小飞象等超过2万+个线下销售网点。