（目录）

一、品牌简介

二、品牌文化

三、品牌历程

四、品牌荣誉

五、产品系列

六、社会责任

七、入驻渠道

一、品牌简介

可心柔始于2011年，可心柔为新加坡金鹰集团旗下个人护理用品有公司，始于 2011年，2023年加入新加坡金鹰集团。品牌凭借自研核心保湿技术、全球精选优质原材与严苛品控，产品覆盖保湿纸、棉柔巾、湿巾、湿厕纸等多品类，深受用户喜爱。

二、品牌文化

品牌使命：为亿万用户创造婴儿级的柔护

品牌愿景：成为最受用户喜爱和信赖的柔护品牌

品牌价值观：温柔呵护，柔软有感、呵护有爱

品牌口号：温柔呵护，一触入心

品牌调性：温柔、有爱、治愈、呵护

三、品牌历程

2011年：在中国市场率先推出“保湿纸”概念。

2013年：投入千万自研保湿纸核心技术，成为国内具备该技术自主研发能力的品牌

2016年：推出行业颠覆性产品V9系列

2017年：保湿纸全网销售额破亿，销量TOP1

2020年：开创阿里系《保湿纸》类目

2022年：参与制定国家标准GB/T 20808-2022《纸巾》中“保湿型纸巾”相关内容

2023年：加入新加坡金鹰集团

2024年：深度植入芒果TV《爸爸当家3》综艺，官宣全球品牌代言人刘诗诗

2025年：打造自有ip「可心柔女孩过春天」，通过代言人爆剧《淮水竹亭》，启动“柔软巡游”全国巡展，首站长沙。

四、品牌荣誉

2019-2025年：连续八年保湿纸类目全网销量TOP1

2020年：京东卓越品质奖、年度影响力品牌奖

2021年：京东年度新锐品牌奖

2022年：天猫金妆奖

2024年：获“全国保湿纸领导品牌”认证

五、产品系列

l保湿纸系列

1. 小绒巾系列：保湿小绒巾抽纸、手帕纸等

专为鼻炎、敏感人群研发，全新绒绒配方，温柔呵护各种敏感肤质。

2. 宠润系列：婴儿保湿纸、保湿卷纸等

专为宝宝研制，至柔至润，富含保湿因子，全面呵护新生娇嫩肌肤。

3. 厚润系列：厚润保湿抽纸、保湿手帕纸等

满足更进阶的品质需求，层层厚实。

4. 保湿卷纸系列：专为敏感护理打造，润而不潮，四层抗渗透，适合女性生理期、婴幼儿及痔疮患者等特殊场景。

5. 保湿纸挂抽系列：悬挂式设计，大容量，抽取顺滑，适合家庭高频使用。

6. 护鼻纸：特别添加甘油与维E实现双重保湿，专为鼻炎及敏感人群设计

l柔巾系列

1. 婴儿柔纯棉柔巾系列：100%纯棉，天然亲肤，符合GB43631婴幼儿产品认证，干湿两用，加厚不易反渗。

2. 挂式柔巾系列：100%木源纤维或粘胶纤维，悬挂设计，单手易抽取，加厚60%，亲肤无刺激。

3. 棉感婴儿柔巾系列：含天然棉，符合GB43631婴幼儿产品认证，安全无刺激，与初代棉柔巾相比加厚20%，亲肤不易反渗。

l湿巾系列

1. 婴幼儿手口湿巾系列：EDI纯水配方，无添加酒精香精，通过皮肤刺激试验，pH弱酸性，加大加厚，不易脏手。

2. 婴童冰川水湿巾系列：特含法国阿尔卑斯冰川水，符合婴童用纸规范，通过国标检测，加柔加厚，亲肤不易反渗。

3. 桃叶系列湿厕纸：添加桃叶精华，温和保湿清爽，加厚大尺寸，马桶可冲散。

lIP系列

借助“小狮子”形象建立专属IP“阿宝”，推出保湿纸、棉柔巾、湿巾等产品，寓意陪伴宝宝健康快乐成长。

六、社会责任

2025年1月：联合浙江省妇女儿童基金会、新浪微博开展“让爱回家 柔软到家”公益活动，向桐庐玉华小学及杭州交通枢纽发放爱心物资

2025年6月：在嘉善金融中心为全国高考学子送祝福，践行企业社会责任

七、入驻渠道

可心柔已全面覆盖线上线下渠道，包括天猫、京东旗舰店、天猫超市、京东自营等线上平台，以及爱婴室、孩子王、沃尔玛、小飞象等超过2万+个线下销售网点。